ลอยกระทงไม่ปังเหมือนเดิม? เจาะลึก Seasonal Marketing ในเทศกาลลอยกระทง

เมื่อเทรนด์เปลี่ยน นักการตลาดต้องปรับตัวเทศกาลลอยกระทงที่เคยคึกคักและดึงดูดความสนใจของผู้คนทั่วประเทศ ตอนนี้กำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลง หลายปีที่ผ่านมา เทรนด์การค้นหาคำว่า “ลอยกระทง” และ “Loy Krathong” ใน Google Trends แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่ค่อยๆ ลดลง แม้ว่าในวันเทศกาลยังคงมีการค้นหาสูงอยู่ แต่ก็ไม่สูงเท่ากับเมื่อหลายปีก่อน นี่เป็นสัญญาณสำคัญที่นักการตลาดควรพิจารณา เพราะการเปลี่ยนแปลงนี้อาจบอกเราได้ว่า พฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลเริ่มเปลี่ยนไปแล้วจริงๆ

ทำไมความสนใจในเทศกาลลอยกระทงถึงลดลง?

ความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคเกิดขึ้นได้จากหลายปัจจัย เช่น ความสะดวกสบายในการเฉลิมฉลองผ่านช่องทางออนไลน์ กิจกรรมในชีวิตประจำวันของคนเมืองที่ทำให้การเดินทางไปลอยกระทงตามสถานที่จริงไม่สะดวกเหมือนเดิม หรือแม้แต่กระแสรักษ์โลกที่ทำให้หลายคนเริ่มมองหาทางเลือกที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ เทรนด์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในโลกดิจิทัลก็ส่งผลให้ความสนใจในการเข้าร่วมกิจกรรมทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมลดลง

เจาะลึก Seasonal Marketing ในเทศกาลลอยกระทง

การทำการตลาดในช่วงเทศกาลหรือ Seasonal Marketing เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับลูกค้า แต่เมื่อเทศกาลอย่างลอยกระทงเริ่มไม่คึกคักเหมือนเดิม นักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวให้ทันกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนไป ดังนั้น เราจะทำอย่างไรให้การตลาดในเทศกาลนี้ยังคงมีประสิทธิภาพและดึงดูดลูกค้าได้?

​​กลยุทธ์ Seasonal Marketing ที่นักการตลาดควรปรับใช้

เมื่อความสนใจต่อเทศกาลลอยกระทงเปลี่ยนไป นักการตลาดจึงต้องปรับกลยุทธ์ Seasonal Marketing ให้เหมาะสมกับยุคสมัยและความต้องการของผู้บริโภคปัจจุบัน การใช้ข้อมูลจาก Google Trends ช่วยให้เราวิเคราะห์แนวโน้มความสนใจในช่วงเวลาต่าง ๆ ได้ ซึ่งสามารถนำไปปรับใช้ในกลยุทธ์การตลาดได้ดังนี้

1. วิเคราะห์ข้อมูลจาก Google Trends เพื่อปรับจังหวะการตลาด Google Trends ช่วยให้นักการตลาดสามารถตรวจสอบได้ว่าความสนใจของผู้บริโภคพุ่งสูงในช่วงไหน การวางแผนแคมเปญตามช่วงที่มีความสนใจสูงที่สุดจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น แบรนด์สามารถเพิ่มการโปรโมตเกี่ยวกับเทศกาลต่างๆ หรือข้อเสนอพิเศษในช่วงสัปดาห์ก่อนถึงเทศกาล เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และเพิ่มการเข้าถึงจาก Realtime marketing
2. สร้าง Content Marketing ที่เชื่อมโยงกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคในยุคนี้มีความสนใจในเรื่องของการรักษาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น การสร้างคอนเทนต์ที่เน้นการใช้กระทงจากวัสดุธรรมชาติหรือแคมเปญรณรงค์ลดการใช้กระทงที่ทำลายสิ่งแวดล้อม สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้
3. ใช้สื่อออนไลน์สร้างการมีส่วนร่วม เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลามากขึ้นในสื่อออนไลน์ นักการตลาดจึงสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในเทศกาลนี้ได้ เช่น การจัดแคมเปญถ่ายภาพลอยกระทงออนไลน์ หรือการจัดกิจกรรมให้ลูกค้าแชร์ประสบการณ์ลอยกระทงในรูปแบบที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การใช้ Hashtag Campaign ก็เป็นอีกหนึ่งวิธีที่ช่วยให้แคมเปญเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น
4. ปรับ Seasonal Marketing ให้สอดคล้องกับเทรนด์และความสนใจที่เปลี่ยนไป สิ่งสำคัญในการทำ Seasonal Marketing คือการยืดหยุ่นและปรับตัว นักการตลาดควรเตรียมพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ตามสถานการณ์และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เช่น หากความสนใจในเทศกาลลอยกระทงลดลง อาจต้องปรับรูปแบบการตลาดให้เชื่อมโยงกับเทรนด์ใหม่ ๆ ที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลาเดียวกัน หรือเพิ่มเนื้อหาที่เน้นการมีส่วนร่วมในรูปแบบอื่น ๆ ที่ไม่จำเป็นต้องผูกกับเทศกาล

บทสรุป

สุเมธ สันติกุล ที่ปรึกษาทางการตลาดดิจิทัล ได้ให้ความเห็นไว้ว่า การปรับตัวตามเทรนด์เป็นสิ่งสำคัญที่นักการตลาดต้องทำให้ได้เพื่อคงความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย การตลาดในช่วงเทศกาลลอยกระทงอาจจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป แต่หากนักการตลาดรู้จักใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสม เช่น การสร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคและกระแสปัจจุบัน การทำ Seasonal Marketing ก็ยังคงมีศักยภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์และสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ในตลาดได้เสมอ

เทศกาลลอยกระทงอาจไม่ปังเหมือนเดิม แต่หากนักการตลาดเข้าใจและปรับกลยุทธ์ Seasonal Marketing อย่างเหมาะสม ก็สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ให้โดดเด่นในตลาด และตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพราะท้ายที่สุดแล้ว การปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์และพฤติกรรมของผู้บริโภคจะช่วยให้นักการตลาดยังคงสามารถเชื่อมโยงแบรนด์กับลูกค้าได้ และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำได้ในทุกๆเทศกาล